制作企業網站時營銷軟文怎麽寫，怎麽準備軟文營銷方案？

制作企業網站後進行線上推廣方案與傳統的媒體宣傳有所不同，互聯網高速發展的今天要想把握好優勢，必要的網絡宣傳方案還是很重要的。就一般中小企業而言，企業網站、微信公衆号、小程序、商鋪、分類等都是很好的推廣平台。針對這些網絡平台進行公司的産品、服務、口碑、影響力宣傳勢在必行，選擇合适的營銷軟文進行營銷宣傳就顯得尤爲重要。

什麽是軟文？如何做軟文營銷方案？怎麽才能寫好軟文？單點講軟文就是文章，具備一定營銷作用的宣傳文章，區别于傳統意義上的硬性廣告文章。文章本身有一定的價值傳遞，插入的廣告性質不多不會影響用戶的浏覽體驗，能夠被大多數用戶所接受。一篇好的軟文廣告頂得上一個企業網站多篇内容，對于企業的品牌或産品宣傳能帶來意想不到的效果。

要想寫好軟文營銷方案也不是一件太容易的事，需要考慮以下幾點：

第一、營銷軟文情節的完整性

一篇好的軟文文章首先要做到文字流暢，語言準确，層次清晰，邏輯性強，可以很清楚地表達或傳遞觀點。文章的三要素：人物、時間、地點，這是最基本的要求，對于公共關系和市場營銷專業人士而言，新聞稿是熟悉的詞語之一。營銷軟文亦也如此，需要完整講解品牌價值、産品優勢、核心服務等内容。可以有背景介紹，也可以是事件中的一些小竅門，特定條目或故事等。

第二、營銷軟文内容專業嚴謹

也就是說，要用媒體的語氣，新聞的方式，甚至直接雇用真正的記者。文章完成後。它将像普通新聞報道一樣，發布到相關媒體的新聞部分。因爲它是在正常新聞中間混合在一起的，且完全用新聞體組織正文結構，用一種很含蓄的方式或詞語把企業的文化、品牌名稱或主打産品滲透到文章内容中，不能過多強調以免引起用戶反感，讓非專業人士根本無從分辨。

第三、營銷軟文也需要華麗的文筆

與新聞媒體的措辭語言以及新聞報道的傳講和單向注入内容相比，營銷軟文的形式更易于接受。它從一般新聞的單向注入轉變爲滲透，啓發和互動。企業與媒體通過訪談聊天的形式表達出來的内容和理念更具親和力、吸引力。營銷軟文要結合自身企業的發展曆程，做好産品特性和優勢的内容整理，對比分析同行、同類産品的優劣，做針對性的差異化優勢對比宣傳。讓客戶對企業的産品和服務能夠一目了然的記錄于心。

第四、選擇合适的載體發布營銷軟文文章

可以利用百家号、網易号、新浪号、搜狗号等一些高權重網站進行企業宣傳的軟文發布，可以讓搜索引擎在最短的時間内收錄文章，進而被用戶檢索我們預設的内容打下基礎。

總結，軟文營銷方案其實就是一篇包含企業品牌價值、産品優勢或核心服務的高質量文章，區别于傳統的硬性廣告，人性化、有觀點、能使人獲得一定的幫助，這樣的内容往往不會被人反感大衆容易接受。